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  暑期消费商场热潮涌动，星巴克、茉莉奶白、呷哺呷哺、华莱士、元气森林等餐饮品牌纷繁加码“IP+消费”，密布推出跨界联名活动，抢抓暑期旺季商场。

  业内人士向证券时报记者表明，暑期联名经济热度高涨，背面有两层驱动：一是传统消费赛道竞赛日趋激烈，品牌需依托IP传递心情价值、晋级消费体会；二是这一形式符合顾客继续攀升的心情消费诉求。在方针继续扶持下，“IP+消费”赛道增加空间宽广，消费潜力有望进一步开释。

  证券时报记者近来造访星巴克臻选北京蓝色港湾店。该门店已完结焕新改造，打造MOLLY沉溺式主题店，店内安置人鱼公主MOLLY主题装修，营建“人鱼公主MOLLY的软雪国际”主题场景。据门店店员介绍，门店焕新之后客流快速走高，该店吸管勺、马克杯等多款联名周边已售罄，现在仅有两款主题水杯尚有现货。星巴克联动泡泡玛特旗下IP推出联名活动，正是头部连锁品牌抢抓暑期旺季、加码“IP+消费”的缩影。

  7月16日，茉莉奶白联名抢手IP蜡笔小新，推出两款轻椰系列新品，上线万杯。华莱士相同动作一再——6月携手奥特曼推出三款主题套餐，7月再度联手蛋仔派对推出联名套餐及配套周边。

  近期，呷哺呷哺携手经典IP哆啦A梦推出夏天限制便携水杯。公司相关担任人和记者说，继续联动抢手IP是品牌靠近年青客群的长时间布局，将经典幼年IP与夏天、足球气氛结合，推出兼具典礼感与有用性的限制周边。元气森林则携手奇梦岛SIINONO敞开跨界协作，推出白桃口味限制气泡水并上线联名定制吊卡周边，活动打通线上线下兑换途径，完结电子商务平台与线下便利店场景联动。

  IP联名正成为助推品牌增加的有用途径。奈娃宗族IP担任人陈稳稳向记者举例，此前与润本的协作中，团队将IP融入夏天遛娃、野外露营等消费场景，助力这家线上发家的婴幼儿草本护理品牌切入线下连锁门店、商超途径。现在，奈娃宗族已与近百家品牌深度共创，掩盖洗护、母婴、鞋服等八大品类，落地超百个SKU（库存量单位）。

  “跟着Z代代成为消费主力，顾客益发愿意为文明认同、交际表达与心情陪同付费。依托IP赋能，品牌可快速树立用户情感链接，脱节传统产品有用特点带来的同质化竞赛。当时数字化技能助力品牌精准匹配IP资源，叠加线下沉溺式门店与线上交际传达，将单次消费转化为长效体会式消费，继续拓展线下商场。”盘古智库高档研究员江瀚向记者表明。

  《2026年国产联名趋势陈述》指出，曩昔三年，IP联名事例总量已超越此前十年的总和。IP联名逐渐晋级为品牌战略和产品立异的惯例手法，运作正在向专业化、规模化方向开展，并驱动着整个授权商场的增加。

  心情价值已成消费新一致。北京市社会科学院副研究员王鹏对记者表明，当下顾客不再局限于产品根底功用，愈加垂青心情安慰与身份归属，“IP+消费”正是接受新式消费诉求的中心载体。当时国内人均IP相关消费水平偏低，职业增加空间宽广，跟着国内IP运营系统日趋老练，各类IP衍生消费潜力将继续开释。

  近期发布的《扩展消费“十五五”规划》理解精确地提出，加强对中华老字号、国货品牌、时髦潮牌的培养维护，活跃推动中华文明元素融入品牌建造，支撑开发原创知识产权（IP）品牌，推动“IP+消费”，开展周边衍生品消费。

  江瀚剖析，联名经济正从短期流量竞赛转向长时间“工业生态共建”。随同版权维护继续完善、工业链运营才能提高，IP成为具有长时间复利价值的中心非钱银性财物。未来赛道竞赛重心转向价值深耕，唯有兼具深沉文明内核、能够在必定程度上完结内容与商业双向赋能的IP，才能将短期流量转化为安稳继续的消费增量。